Newsletter Exotypie #01

De l’édition au numérique… en droite ligne

Lettre d’information numérique, magazine vidéo, journal papier… Exotypie se veut plus que jamais être le professionnel de la gestion de l’information avec des solutions éditoriales multisupports.

Professionnelle depuis 15 ans de la gestion de l’information développée principalement sur support papier (magazine externe, journaux interne, lettre d’informations…), Exotypie adapte ses compétences aux nouvelles technologies de la communication et intègre les techniques spécifiques qui vont de concert : numérique, html, vidéo… Florent Guth, chargé des projets multimédia, revient sur cette adaptation :

Le rôle vital que l'information peut jouer dans le développement d’une entreprise n’est plus à démontrer. Alors, tous les canaux de communication aujourd’hui disponibles sont autant d’opportunités à saisir par l’entreprise pour toucher ses cibles ou son public. Le reste est une affaire de hiérarchisation, de découpage et de traitement de l'information et, a fortiori, d'écriture à adapter à chaque support. Une chose essentielle à retenir est que les différences entre le traitement du contenu sur le Web, par exemple, et le traitement du contenu dans le monde de l'imprimé portent davantage sur l'édition de l'information (sa sélection, sa présentation, son accès) que sur l'écriture elle-même ! Mais aujourd’hui toutes ces nouvelles technologies posent question : technicien numérique ou journaliste d’entreprise ? Exotypie y répond en constituant une équipe multidisciplinaire qui intègre les points de vue technique, artistique, économique et... rédactionnel.

« Former une équipe multidisciplinaire en fonction du besoin assure une prestation au juste prix. Notre complémentarité garantit la qualité. »
Michel Pélegrin (Chronoclip)

« Cette logique de partenariat nous correspond parfaitement car dans la sphère internet, il est évident que les compétences et l'originalité de chacun sont des atouts majeurs. »
Stéphane Croux (Blograft)

Existe-t-il une écriture numérique ?

Les supports multimédia modifient la lecture,
l’écriture doit en tenir compte et s’adapter. En clair, le
copié-collé d’un article d’un magazine interne sur une
lettre numérique n’est pas possible.

Croire que le traitement de l'information et, a fortiori, l'écriture, reste à l’écart d’influence du multimédia serait naïf. De nombreuses questions se posent. Quel style d'écriture ces technologies imposent-elles ou favorisent-elles ? Ce que l'internaute veut par exemple, c'est de l'info, brute et parfaitement personnalisée. L'article en ligne aura tendance à être plus concis et plus factuel dans son développement général, mais il pourra mener, via l'hypertexte, vers de multiples éclairages complémentaires que le lecteur choisira d'explorer en fonction de ses intérêts personnels.

La diversité des techniques d’écriture ne date pas d’aujourd’hui
Il n’est pas inutile de rappeler que les manières d'écrire sont infinies et qu'elles n'ont pas attendu le web ou le numérique pour se diversifier. En revanche, il est temps d’en explorer toutes les possibilités en fonction des supports et des lecteurs. Par exemple, la difficulté de la lecture à l'écran et nos habitudes d’internaute à lire en diagonale font qu'il est très important, sur une lettre numérique d’informations, de donner du relief visuel à l'information.

Les journalistes d’entreprise
créent du contenu et l’adaptent au support
Les journalistes d’entreprise, à partir d’une base d’informations, vont créer du contenu pour une entreprise, à partir de synthèses, enquêtes, interviews, etc. Ils vont les mettre sous une forme adaptée aux publics de l’entreprise (interne ou externe) : imprimé, internet, vidéo etc. Le choix du support et de son mode de diffusion reste déterminant.

La rédaction au service du sens
La spécificité d’écrire pour Internet par exemple est d’exploiter plusieurs supports d'expression. Internet est devenu aujourd'hui un moyen d'expression multimédia, permettant d'intégrer tout autant des textes que des images, des vidéos, des sons, des animations… Autant de possibilités au service de l’information et
du lecteur.

• Le recyclage fait école

Offrir une seconde vie à son matériel informatique devenu obsolète, c'est possible ! À Exotypie, on n'arrive pas à jeter ce qui est professionnellement périmé mais toujours en état de marche.
En fouillant sur la toile, nous avons trouvé l’association ORDI-ÉCOLE qui récupère les macintosh, les teste et les reconfigure pour les placer dans des écoles. Donner son mac dépassé dans un but pédagogique afin d'initier des enfants à cet outil en faisant fonctionner des programmes éducatifs, l'idée nous a séduit !

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