Proposer des contenus clairs, faciles à lire et pertinents est un challenge sans cesse renouvelé. Passage en revue d'une tâche à ne jamais négliger : le conseil rédactionnel.

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La relecture d'un contenu, quels que soient son type et son support, n'est pas une mince affaire… surtout quand notre propre cerveau nous joue des tours ! Zoom sur un écueil plutôt particulier.

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Du film d'entreprise à la vidéo de présentation de produit, Exotypie conçoit et réalise différents types de vidéos depuis 2005. L'analyse du besoin, la conception éditoriale et visuelle et la réalisation forment les étapes incontournables d'un projet réussi. Et à tout moment, l'écoute du client prime.

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La charte éditoriale, élément pourtant essentiel de tout projet de communication, est souvent dépréciée, quand elle n'est pas carrément oubliée. On lui préfère la charte graphique, alors que l'une et l'autre sont incontournables. En cas d'absence, c'est en fin de projet que l'on se rend compte de sa véritable utilité.

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Le n°102 du magazine vient de paraître. L’année 2008 avait vu l’édition anniversaire du n° 100. Belle longévité pour ce journal des administrateurs et des salariés du Crédit Agricole de Toulouse et du Midi-Toulousain !

Question : comment la mise en page d’un magazine “centenaire” peut-elle être renouvelée, au rythme de 5 éditions par an, sans tomber dans la routine ?

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Notre métier évolue. La multiplicité des supports (web magazine, newsletter, journal papier, blog, journal audio ou vidéo…) impose désormais un arbitrage pour faire face à l’évolution permanente des technologies et des solutions qui en découlent. Toute opération de communication devient nécessairement un mix de différentes formes d'approches : le mix support de l’information.

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Comme à chaque salon professionnel auquel Technal participe, Exotypie était présent pour couvrir celui d’Equip’Baie à Paris. Technal, concepteur et fabricant des menuiseries aluminium éponymes donnait rendez-vous à la presse, aux architectes et aux professionnels du bâtiment et de la maison individuelle.

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La mode actuelle n’y est pas trop favorable bien que la règle d’or soit depuis toujours de mettre les accents sur les capitales. Une règle que nous appliquons pour des raisons d’ordre esthétique et de lisibilité.

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Les supports multimédias modifient la lecture, l’écriture doit en tenir compte et s’adapter. En clair, le copié-collé d’un article d’un magazine interne sur une lettre numérique n’est pas possible. Croire que le traitement de l'information et a fortiori l'écriture restent à l’écart d’influence du multimédia serait naïf. De nombreuses questions se posent. Quel style d'écriture ces technologies imposent-elles ou favorisent-elles ?

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Lettre d’information numérique, magazine vidéo, journal papier… Exotypie se veut plus que jamais être le professionnel de la gestion de l’information avec des solutions éditoriales multisupports.

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